Un bon exemple est le crash récent de la marque de vêtements De Fursac. Un bide monumental qui a coûté très cher et qui a eu, pour seule retombée un endettement record de 10,4 millions d’euros.

Selon Managment du mois de mars 2007, la campagne de pub avec comme égérie Tony Parker a coûté 7,6 millions d’euros pour un chiffre d’affaire annuel de 30 millions, soit presque 1/3 du CA 2006 de la boite dédié à la publicité (un vrai suicide en somme). Et cerise sur le gâteau, avoir choisi Tony Parker, star du basket, pour des costumes… on notera l’incohérence du principe.

Mais aujourd'hui apparaissent de nouveaux leaders d'opinion que sont les blogueurs. Ils se constituent un véritable réseau, qui de plus est très actif. C'est la nouvelle force de frappe publicitaire et justement, c'est aussi grâce à eux si une opération de buz fonctionne. Ils sont désormais incontournables pour relayer l'information. Mais attention à la gueule de bois, un blogueur considéré comme influant un jour peut facilement le lendemain être considéré comme un has-been.

Enfin il y a les cautions morales mais là, il s'agit plus particulièrement du secteur de la santé ou de l'agroalimentaire.

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